PokerStars story: la fase della diversificazione sotto Amaya

rafi-ashkenasi

Sejarah serial PokerStars dalam hal produk dan kebijakan perusahaan. Kami telah mencapai bab ketiga, ketika Amaya membeli Grup Rasional dari Scheinbergs.

Kisah PokerStars (episode ketiga) – Pada bulan Juni 2014 tongkat estafet diserahkan ke tangan David baazov ed Amaya Gaming, sebuah perusahaan kecil Kanada (pemilik jaringan Ongame dan jaringan slot terestrial) yang, dengan akuisisi Grup Rasional (berkat dukungan bank investasi dan dana Wall Street) berhasil mengendalikan PokerStars dan Full Tilt dengan pengeluaran sekitar 4,9 miliar dolar.

Peluncuran Spin and Go

Pada tahun yang sama PokerStars, terinspirasi oleh pengalaman French Espresso yang sukses, meluncurkan produk yang ditujukan untuk mengubah sebagian poker online: Putar dan Pergi, Lotere Duduk dengan kumpulan hadiah variabel dan itu akan menjadi kesuksesan yang akan melampaui harapan terliar. Tim pengembang telah bekerja selama berbulan-bulan, jauh sebelum perusahaan divestasi.

Dengan Amaya, Pokerstars menjadi perusahaan publik, dengan listing di Nasdaq.

Fakta terdaftar di bursa saham juga mendistorsi identitas produk merek dan secara alami menempatkan manajer di bawah tekanan sampai-sampai Baazov – beberapa tahun kemudian memahami masalahnya – dan berpikir untuk mundur selangkah untuk menarik Amaya Gaming (dan karena itu PS) dari tas. Tapi dia kewalahan oleh skandal perdagangan orang dalam. Setelah bertahun-tahun dia akan keluar bersih dengan pembebasan penuh dari tuduhan, tetapi manajer Kanada yang ambisius (asal Israel) harus mengundurkan diri.

david-bazoov

David baazov

David Baazov: kisahnya, baca di sini

Grup Bintang lahir: era diversifikasi dimulai

Beberapa tahun setelah akuisisi lahir Grup Bintang dan PokerStars – pada kenyataannya – tidak memiliki persaingan langsung dalam poker, kecuali di satu pasar (di Prancis dengan Winamax) dan perusahaan membuat diversifikasi produk.

David Baazov meninggalkan tempat kejadian, CEO baru adalah Rafi Ashkenazi (manajer teratas Playtech dicari oleh Baazov pada bulan-bulan sebelumnya). CEO yang ambisius mengawasi kasino dan pasar taruhan dengan penuh minat.

Ini adalah revolusi karena dilahirkan Kasino PokerStars (dan operasinya ternyata sukses, jika kita berpikir bahwa PS adalah kasino online Italia pertama saat ini) tetapi untuk pertama kalinya dalam sejarahnya, kita tidak lagi berbicara tentang ruang poker tetapi tentang situs game 360 ​​derajat.

Pendukung poker sedang dihapus untuk memberi ruang bagi bintang olahraga kelas dunia seperti Neymar e Cristiano Ronaldo (walaupun di masa lalu keluarga Scheinberg telah berinvestasi di Tomba, Becker, Nadal, dan juara lainnya).

TSG terlihat bertaruh: negosiasi dengan William Hill tidak berhasil

Ashkenazi juga ingin memasuki pintu depan pasar taruhan juga coba buat kesepakatan dengan William Hill pada tahun 2016 untuk merger yang akan menyebabkan banyak diskusi. Manajer taruhan Inggris bersejarah setuju dengan manajemen puncak TSG tetapi pemegang saham pertama, Manajemen Aset Parvus (yang memegang 14%), menolak untuk menerima: menurut analis dana, dibandingkan dengan pendapatan yang sangat tinggi, margin tetap terlalu rendah (kemungkinan besar karena rake back dikembalikan ke pelanggan).

William Hill membuat kesalahan fatal karena dia meremehkan potensi penjualan silang produk seperti poker dan, tetap terisolasi di depan raksasa nyata (pikirkan grup Flutter saat ini dan Entain) akhirnya akan “dimakan” oleh Caesars pada tahun 2020 yang akan memisahkannya. Aset Eropa akan dijual ke 888 Holdings (untuk aset Eropa).

Peningkatan margin, perpisahan dengan kebijakan Scheinbergs

Kegagalan merger William Hill menyebabkan dewan Ashkenasi meningkatkan margin PokerStars. Suka? Dengan memotong sistem vip yang terkenal. Tentu saja reaksi para pemainnya negatif. Fakta yang mungkin menandai sejarah ruangan baru-baru ini dan yang dikritik keras – beberapa minggu yang lalu – bahkan oleh pendiri Isai Scheinberg, khususnya untuk penghapusan Supernova Elite. Bukan kebetulan bahwa Flutter (kita akan membicarakannya di episode keempat) telah memutuskan untuk memulihkan sistem hadiah yang menarik bagi pemain (yang dapat mencapai hingga 65% penggaruk tidak langsung).

Pemotongan pada sistem vip, bagaimanapun, pada tahun 2018 meningkatkan keuntungan PS dan kondisi untuk penggabungan baru dibuat, tetapi juga memberi ruang di masa depan untuk kompetisi dalam poker online (dengan kedatangan GGPoker dan jaringan Asia lainnya yang diputuskan) .

Revolusi langsung hanya berlangsung satu tahun dan Skybet dibeli

Namun, dalam siaran langsung, penghapusan merek historis seperti Tur Poker Eropa (digantikan oleh Kejuaraan PokerStars) dialami tetapi upaya itu ternyata tidak berhasil dan kembali ke yang lama setelah hanya satu tahun.

Rafi Ashkenazi

Rafi Ashkenazi

Papan PS tidak menyerah pasar taruhan dan memutuskan untuk menaikkan dengan pembelian taruhan online Skybet: pada bulan April 2018 The Stars Group menjadi perusahaan e-gaming nomor 1 di dunia (sebelum penggabungan Entain). Harga (4,7 miliar dolar), bagaimanapun, dinilai berlebihan oleh pasar keuangan.

PokerStars memimpin likuiditas bersama Eropa

Poker tidak mengambil kursi belakang tetapi investasi yang paling penting difokuskan pada merasionalisasi merger dan mendorong taruhan melalui Skybet.

Satu-satunya investasi yang kuat di bawah manajemen ini untuk bisnis utama perusahaan tidak diragukan lagi Likuiditas bersama Eropa dengan platform regulasi baru yang dibentuk oleh pemain dari Prancis, Spanyol, dan Portugal. Ide “lama” tapi selalu efektif yang meletakkan dasar untuk poker Eropa masa depan (sayangnya Italia telah menarik kembali karena alasan hanya toko dari beberapa operator yang enggan menyerahkan pasar bersama ke PokerStars).

Tim pemasaran membuat acara super di Bahama, the Kejuaraan Pemain PokerStars dengan promosi hampir setahun. Pengalaman itu terbukti menjadi kemenangan (dan akan diusulkan lagi di Barcelona mungkin pada 2021). Sebuah turnamen unik dibuat, campuran antara amatir dan profesional.

Penggabungan dengan Skybet tidak memberikan hasil yang diharapkan, setidaknya dari sudut bursa dan setahun kemudian, pada tahun 2019, The Stars Group tergabung dalam Berdebar, pemilik Betfair dan Paddypower, untuk operasi yang brilian, dihargai dengan benar oleh Rafi Ashkenazi (yang mengundurkan diri setelah beberapa bulan), dari stafnya dan Peter Jackson (CEO Flutter).

Dua perusahaan (dan permainan) tergabung yang mengandalkan likuiditas pemain (pertukaran poker dan taruhan) dan memperkuat kedua bidang, dengan rasionalisasi semua aset dan merek. Dan kali ini pasar keuangan mengapresiasi dan menyetujuinya.

Kisah PokerStars – angsuran ketiga – berlanjut

Kisah PokerStars – episode pertama

Kisah PokerStars – angsuran kedua

Author: blogadmin

Leave a Reply

Your email address will not be published.